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当前位置:社科规划 - 成果简介

成都特色文化产业研究:基于社会网络市场理论

www.cdsk.org.cn  发布时间:2013-01-10    浏览 2387 次  〖打印本稿〗  〖关闭

最终成果简介

本调研报告主要从社会网络市场视角对成都市特色文化产业进行调查和研究。

本次主要利用案头调研、实地调查、专家访谈的调查方法对成都市特色文化资源和特色文化产业发展现状进行系统梳理,通过分析后认为成都市特色文化资源主要由古蜀文化资源、三国蜀汉文化资源、水文化资源、川西民俗文化资源以及大熊猫文化资源组成。其中古蜀文化资源由金沙遗址、新津宝墩古城遗址、都江堰芒城遗址、郫县三道堰古城遗址、温江鱼凫城遗址、十二桥建筑遗址、商业街大型船棺群遗址(已回填)等有形文化资源以及杜宇化鹃、鳖灵传说、神秘数字“五”等无形文化资源构成。三国蜀汉文化资源由武当山、武侯祠、先主寺、新都八阵图以及其他有形文化资源和刘备、诸葛亮等三国历史人物众多故事、事迹和传说以及这些历史人物所体现的价值观、人生观、处世哲学等无形文化资源构成。水文化资源由都江堰水利工程、二王庙、伏龙观、都江堰卧铁等有形文化资源和都江堰放水节、放生节、放河灯等节庆日以及民间习俗、民间传说、谚语等无形文化资源构成。川西民俗文化资源由大邑刘氏庄园、陈家桅杆等有形文化资源和茶馆文化以及包括成都花会、成都灯会、天彭牡丹会、望丛祠赛歌会、田席等在内的各类特色民俗节庆构成。大熊猫文化资源由大熊猫、竹类、人工培育饲养场所等有形文化资源和大熊猫形象以及大熊猫所具有的象征意义等无形文化资源构成。

随后,对以这五类特色文化资源为源头的文化产业即古蜀文化产业、三国蜀汉文化产业、水文化产业、川西民俗文化产业以及大熊猫文化产业的社会网络市场现状进行了逐一研究。研究发现,总的来说,目前这五大特色文化产业初步形成了以特色文化旅游为中心的供给型社会网络市场,而互补型和竞争型社会网络有待进一步开发。因此,我们有必要对成都市特色文化产业进行重构。紧接着,分析了进一步发展成都市特色文化产业社会网络市场所具有的优势以及面临的挑战。研究认为,成都特色文化产业社会网络市场发展有五大有利的因素,即经济与文化相融合的全球化趋势;科学技术对文化产业的高度渗透;国家和地方大力发展文化产业的政策取向;消费结构升级和消费方式转变的需要;西部大开发战略的实施等。同时,在发展过程中也要应对以下挑战,即文化体制不够健全、文化产业政策针对性不强;文化产业人才匮乏等。因此,在对成都特色文化产业社会网络市场进行重构时,应充分考虑上述机遇和挑战,遵循整体性原则、先易后难原则、可持续性原则等基本原则,在现有社会网络市场的基础上对其进一步完善,而重构的目标在于使成都市特色文化产业得到更快、可持续的发展。

以三国蜀汉文化产业为例,报告对三国蜀汉文化产业社会网络市场重构进行了案例解剖。认为,在注重现有的网络优势基础上,可以考虑优先开发有形文化资源,同时引导企业以三国有形文化资源为素材开发产品,然后进一步开发无形文化资源,最终形成以文化产品和服务为中心的供给型和互补型共存的社会网络市场。需要注意的是,特色文化产品开发应遵照特色文化资源调查、特色文化符号的萃取、特色文化符号的转化以及内容创意转化等步骤,在开发文化产品时应关注消费者市场,以现代科学技术为手段,这样才能生产出满足不同消费者需求的文化产品。

报告最后,着眼特色文化产业社会网络市场重构,从宏观和微观层面提出相关建议。就宏观层面而言,政府相关部门应尽快制定特色文化产业社会网络市场总体规划;制定特色文化产业人才引进政策;着力打造特色文化产业品牌;大力发展特色文化旅游业;积极开展特色文化产业展示活动等。就微观层面而言,企业应更新观念,走开发特色文化资源之路;制定特色文化资源开发总体计划,寻求政府必要的支持;转变人才管理模式,为特色文化资源开发人才创造良好的工作环境;充分利用现代科学技术,促进现代科学技术与特色文化资源的有机整合。

本研究的创新点如下:

ü         基于比较优势理论,对成都市特色文化资源进行了系统分析,为成都市企业的文化资源开发提供参考。

ü         从社会网络市场角度,对成都市特色文化产业的现状进行了逐一分析,为成都市特色文化产业未来发展提供了依据;拓展了特色文化产业的研究视角,丰富了文化产业的理论研究。

ü         构建了特色文化产品开发体系,为文化企业开发新产品提供了参考,丰富了新产品开发理论。